Coca-Cola erntete Kritik für die Veröffentlichung einer einfallslosen und faul von KI generierten Feiertagswerbung in diesem Jahr. Die Anzeige entspricht genau der Art von langweiligem Unternehmensmatsch, den man von KI erwarten würde: vorhersehbar, einfallslos und vage unheimlich.
Zum Glück griffen Redditors ein und feierten zahnschmelzauflösende Softdrinks mit einer weitaus „verrückteren“ Interpretation des Konzepts von Coke. Das Ergebnis erinnert an die glanzvollen Tage der KI-Grausamkeit, als ein Video von Will Smith, der glitschig eine Schüssel Spaghetti „isst“, mega-viral ging, mit verstörenden Mischungen aus sich verändernden Körperteilen und Explosionen. An einer Stelle wirft sogar ein Eisbär seinen Nachwuchs ohne erkennbaren Grund in einen eisigen See.
„Brillant“, urteilte ein Redditor. „Keine Anmerkungen.“
Coke beauftragte drei separate KI-Studios für seine billig aussehende Werbung, und es dauerte nicht lange, bis Netizens das Unternehmen dafür kritisierten, menschliche Künstler dreist durch fade KI zu ersetzen.
Es ist nur das neueste Beispiel für Unternehmen, die auf günstige generative KI für ihre Werbung setzen. Früher in diesem Jahr wurde die Unternehmenshülle von Toys „R“ Us für einen ähnlichen Versuch verbrannt.
Vielleicht hätte es Coke besser getan, sich auf die Grenzen der Technologie einzulassen. Immerhin veröffentlichte seine Sportgetränkemarke Bodyarmor während des diesjährigen Super Bowl-Halbzeit eine Übelkeit erregende generative KI-Werbung in dem Versuch, darauf hinzuweisen, dass sie ihren Kunden ein „echtes“ Produkt anbietet.
Zumindest hat die Werbung die niedrige Messlatte überschritten, indem sie zumindest etwas unterhaltsam anzusehen war – was man von seinem neuesten peinlichen Versuch nicht behaupten kann.
„Sie hätten es selbstbewusster und humorvoller gestalten sollen, dann wäre es meiner Meinung nach besser angekommen“, argumentierte ein Redditor. „Schwierig für die Marketingabteilung, eine selbstbewusste Anzeige zu machen, wenn sie schon von Anfang an den Bezug zur Realität verloren haben“, antwortete ein anderer.
