Coca-Cola springt auf den Nostalgie-Zug auf, indem sie einen ihrer bekanntesten Werbespots mit neuer Technologie neu auflegt: generative KI. Die kürzlich enthüllte Werbung des Coca-Cola-Konzerns für die Feiertage ist eine süße Anspielung auf ihren Werbespot von 1995 „Holidays Are Coming“, der seit seiner Erstausstrahlung für viele zu dieser Jahreszeit gehört.
Es ist das erste vollständig mit KI generierte Werbevideo des Unternehmens. Die Version des Spots, die zuerst geteilt wurde und all die negative Aufmerksamkeit erhält, ist nur fünfzehn Sekunden lang, aber sofort erkennbar durch seine KI-generierte Nachstellung der Aufnahmen von Coca-Cola Lastwagen, die durch verschneite Landschaften fahren, zusammen mit dem wiederverwendeten Song.
Die Gesichter wirken unnatürlich, die Aufnahmen sind auffällig kurz und alles sieht aus wie eine noch kitschigere Version eines Thomas Kinkade-Gemäldes, das durch einen billigen HDR-Filter gejagt wurde. Kurz gesagt: Es ist hässlich und entspricht allem, was wir von Video-generierenden KI-Modellen erwarten.
Coke-Werbungen sind ein großes Ding, ein kultureller Status, den Coca-Cola Milliarden von Dollar pro Jahr ausgibt, um ihn aufrechtzuerhalten. Es könnte also als schlechtes Zeichen angesehen werden, dass einer der weltweit größten Werbetreibenden menschliche Kreative zugunsten von KI ignoriert.
Laut Javier Meza, dem europäischen Marketingchef von Coca-Cola, war einer der Gründe für den Einsatz eines maschinellen Lernmodells die Effizienz, um Zeit und Geld zu sparen. Aber er versuchte auch zu argumentieren, dass der Einsatz der Technologie eine künstlerische Entscheidung sei, um den klassischen Spot mit den „heutigen Zeiten“ in Einklang zu bringen.
Wenn das Endziel von Coke darin bestand, Wutengagement zu erzielen, hat es funktioniert. Doch was die Förderung von festlicher Stimmung und guter Laune betrifft, könnten einige vielleicht zu einem anderen Soda greifen.
